Voor de medewerker
De werkgever nodigt je uit voor twaalf weken persoonlijke begeleiding. Je ontdekt je startpunt, kiest haalbare doelen en krijgt ondersteuning van een AI-coach. Na afloop behoud je toegang tot Fitvado.
FITVADO / BRAND FOUNDATIONWERKVERSIE 0.2
Goed in je vel.
Sterk in
ons verhaal.
De basis van hoe Fitvado eruitziet,
klinkt en aanvoelt. Met de keuzes erachter.
Een gids om mee te werken. Van één korte coachzin tot een complete website. Gebruik de voorbeelden als vertrekpunt en de rationales om nieuwe keuzes te beoordelen.
12 hoofdstukkenRichtlijnen + voorbeelden
01 / Merkfundament
Kleine gewoontes.
Een fitter dagelijks leven.
Fitvado helpt organisaties om gezonde gewoontes onderdeel te maken van het dagelijks leven van hun medewerkers. Het aanbod is een betaald 12-wekenprogramma, met blijvende toegang na afloop.
DE MERKBELOFTE
Maak goed voor jezelf zorgen
een onderdeel van je dag.
Voor de werkgever
Een betaald 12-wekenprogramma voor een afgesproken aantal medewerkers. De organisatie koopt het traject; medewerkers houden platformtoegang. Een volgende ronde is een nieuw betaald programma, geen voorwaarde voor blijvende toegang.
Waarom deze positie?
“Gezonde gewoontes” maakt de belofte herkenbaar en breed. Het geeft ruimte aan wandelen, voeding, verleidingen en rust. De publieke website richt zich primair op organisaties. Een eigen route geeft uitgenodigde medewerkers vertrouwen en uitleg. Visuele energie blijft uitnodigend; duidelijke inhoud en terughoudende claims ondersteunen de keuze van de werkgever.
Fit Scan4 pijlersDagelijkse coachingBetaald 12-wekenprogrammaBlijvende toegang
Er is geen afzonderlijk gratis instapaanbod. Herhaalde deelname draait om een nieuw startpunt, nieuwe doelen en gerichte aandacht. De Fitte Man is het vertrekpunt voor de methode. Fitvado heeft een eigen merk en een bredere doelgroep. Thema’s zijn variaties op de methode; ze vormen niet de hoofdstructuur van het merk.
02 / Persoonlijkheid
Energie met beide
voeten op de grond.
Elke keuze moet nieuwsgierigheid oproepen én vertrouwen verdienen. Vier principes houden die balans scherp.
Energiek
Grote letters, duidelijke contrasten en een frisse mintkleur geven vaart. Beperk visuele drukte tot één aandachtspunt per compositie.
Menselijk
Laat herkenbare mensen en haalbare acties zien. We spreken als een betrokken coach, zonder te oordelen over iemands lichaam of leefstijl.
Betrouwbaar
Leg uit wat iemand krijgt en wie welke gegevens ziet. Gebruik alleen resultaten, klantnamen en bewijs die we kunnen onderbouwen.
Praktisch
Eén duidelijke volgende stap. Korte uitleg en concrete voorbeelden helpen iemand vandaag al verder.
Wat betekent “stoer” hier?
Zelfverzekerde typografie, stevige kleurvlakken en directe taal. De uitstraling blijft uitnodigend voor verschillende leeftijden, achtergronden en fitnessniveaus.
Nieuw: bekijk vier logovoorstellen met hoofdletter F · 4 oktober 2026
03 / Logo & V
De naam doet
het meeste werk.
Het huidige digitale woordmerk is compact, herkenbaar en rustig. De kleine draai in de v geeft het een eigen karakter.
fitvadoDigitaal woordmerk · DM Sans 800
Zo gebruiken we het
- Schrijf de merknaam in tekst als Fitvado; het woordmerk is in onderkast.
- Primair aubergine op crème. Op donker: crème, eventueel met een mintkleurige v.
- Houd rondom minstens de hoogte van één kleine letter “o” vrij.
- Richtmaat digitaal: minimaal 100 px breed; controleer de leesbaarheid op de echte toepassing.
Wat blijft vast?
- De letterverhoudingen, onderlinge afstand en de kleine v-rotatie.
- Geen uitrekken, schaduwen, contouren of extra symbolen in het woordmerk.
- Gebruik de V als los grafisch accent of appmarkering, niet als vervanging van de naam bij een eerste kennismaking.
fitvado
Niet uitrekken
fitvado
Geen effecten toevoegen
fitvado
Geen nieuwe letterafstand
Waarom een woordmerk?
De naam moet eerst herkenning opbouwen. Een eenvoudig woordmerk blijft bruikbaar in een app, HR-rapport en campagne. De V vormt een bescheiden verbindend element, zonder een extra gezondheids- of fitnesssymbool nodig te hebben.
Deze versie legt het digitale woordmerk vast. Definitieve vectorcontouren voor drukwerk en merkregistratie zijn nog niet vastgesteld. Gebruik geen ®.
04 / Kleuren
Warm fundament.
Frisse energie.
Aubergine, warm crème en mint vormen het merk. De vier pijlers krijgen een vaste ondersteunende kleur.
Waarom deze combinatie?
Aubergine geeft het merk gewicht, crème zorgt voor ruimte en mint trekt de aandacht naar actie en vooruitgang. De pijlerkleuren helpen de inhoud terugvinden. Kleur is altijd een extra aanwijzing naast een naam of icoon.
Een werkbare verdeling
Begin een gewone pagina met ongeveer 60% crème, 30% aubergine en 10% accent. Dit is een compositierichtlijn, geen vaste meetregel. Campagnes en Wrapped mogen meer kleur dragen.
Leesbaarheid eerst
Gebruik aubergine tekst op mint en de pijlerkleuren. Gebruik crème op aubergine. Mint is op crème te licht voor gewone tekst.
AaAubergine / crème
14.9:1 · geschikt voor gewone tekst
14.9:1 · geschikt voor gewone tekst
AaAubergine / mint
10.8:1 · geschikt voor gewone tekst
10.8:1 · geschikt voor gewone tekst
AaCrème / aubergine
14.9:1 · geschikt voor gewone tekst
14.9:1 · geschikt voor gewone tekst
Berekend op effen sRGB-kleuren. WCAG AA vraagt minimaal 4,5:1 voor gewone tekst en 3:1 voor grote tekst. Dit is geen toegankelijkheidsaudit van de volledige site. Bron: W3C. CMYK-waarden worden per drukwerkprofiel en proef bepaald.
05 / Typografie
Veel karakter.
Weinig omwegen.
DM Sans draagt zowel de uitgesproken koppen als de rustige interface. Eén familie houdt alle toepassingen bij elkaar.
DM SANS / LATIN
Aa Bb Cc
Goed in je vel.
Sterker als team.
0123456789 · €99 · é ë ü ß · & ! ?Sterker als team.
DisplayKleine stappen.52–90 px · 650 · regelhoogte 1,04
SectiekopVier pijlers. Eén basis.38–62 px · 650 · regelhoogte 1,05
TussenkopOntdek je startpunt20–27 px · 600–650 · regelhoogte 1,2
Lopende tekst
Je hoeft niet alles om te gooien. Een kleine stap telt ook.
16–18 px · 400–450 · regelhoogte 1,6–1,7LabelJOUW DAGELIJKSE RITME12–14 px · 600 · lichte letterspatiëring
Waarom DM Sans?
De heldere lettervormen houden uitleg toegankelijk. In grote, compacte koppen krijgt dezelfde familie meer karakter. Dat verbindt de zakelijke en persoonlijke kant van Fitvado zonder verschillende stijlen te introduceren.
De maten zijn richtwaarden die meeschalen met het scherm. Trek grote koppen iets dichter samen; houd lopende tekst op normale letterafstand. Vermijd lange zinnen in kapitalen. Controleer altijd woordafbreking en 200% tekstvergroting. Bekijk DM Sans en de fontlicentie.
06 / Iconen
Eén familie.
Vier herkenbare ideeën.
We gebruiken Lucide-lijniconen. De betekenis is concreet; grootte, lijndikte en lijnuiteinden blijven consistent.
De vaste instellingen
- Bronraster: 24 × 24. Geen vulling, afgeronde lijnen en hoeken.
- Kaarten: 76 px desktop, 66 px tablet, 60 px mobiel; stroke-width 1,25 in het SVG-raster.
- Smalle pijlerbalk: 30 px desktop, 28 px mobiel; stroke-width 1,5.
- Gebruik binnen dezelfde toepassing altijd dezelfde instellingen.
Zo blijven ze helder
- Behoud de oorspronkelijke verhoudingen en lijnpaden.
- Plaats een zichtbaar label bij elk inhoudelijk icoon.
- Gebruik geen emoji of lettertekens als vervanging van de pijlericonen.
- Reserveer sterren en V-vormen voor decoratie, niet voor een nieuwe betekenis.
Waarom deze lijnstijl?
De eenvoudige contouren passen bij de grote typografie en rustige vlakken. Ze leggen de betekenis uit zonder met de fotografie te concurreren. Eén bibliotheek voorkomt verschillen in optisch gewicht.
Bron: Lucide. De oorspronkelijke licentietekst zit in de brand kit. De interpretatie van de open hand is een merkkeuze; het label Zelfbeheersing blijft daarom altijd zichtbaar.
07 / Fotografie
Het echte leven
is interessant genoeg.
Fotografie laat zien hoe gezonde gewoontes passen in een gewone dag. Mensen gaan vóór prestatie.
Een moment waar je bij wilt zijn
Lunchwandeling, fietsen, koken, ontspannen of een pauze. Natuurlijk licht, ontspannen houdingen, echte interactie. Verschillende leeftijden en lichamen, passend bij de situatie.
Een prestatie waar je aan moet voldoen
Perfecte fitnesslichamen, geforceerd lachende teams rond een laptop, medische attributen of gelikte voor-en-na-beelden. Overmatige filters en neonlicht halen het beeld uit het dagelijks leven.
Waarom editorial lifestyle?
Een geloofwaardig moment maakt de kleine stap concreet. Het beeld moet uitnodigen om mee te doen. Het hoeft geen resultaat of succes te bewijzen.
Kadrering en nabewerking
Houd gezichten vrij van tekst en uitsneden. Laat ruimte voor een kop of rustig vlak. Werk met warm, natuurlijk licht en behoud huidtextuur. Controleer altijd de mobiele uitsnede.
Zorgvuldig gebruik
Regel gebruiksrechten en toestemming voor echte mensen. Gebruik gegenereerde mensen nooit als klantreferentie. Controleer bij AI-beelden handen, gezichten, fietsen en interacties op onlogische details.
Voorbeeldbrief voor fotografie of beeldgeneratie
Editorial lifestylefotografie voor Fitvado. Drie gewone volwassen collega’s wandelen tijdens de lunch, één met een fiets. Natuurlijke interactie, warm daglicht, een Europese straat met groen. Neutrale kleding met een subtiel mintaccent. Menselijk en ontspannen, met ruimte voor een tekstvlak. Geen tekst, logo’s, medische symbolen of overdreven fitnessuitstraling.
08 / Vorm & beweging
Grote gebaren.
Een rustig systeem.
Grote typografie, heldere vlakken en veel ruimte vormen de compositie. Een klein speels accent is vaak genoeg.
COMPOSITIEVOORBEELD
Goed in
je ritme.
Ruimte is ook vormgeving
- Werk met een schaal van 4, 8, 12, 16, 24, 32, 48, 64 en 96 px.
- Geef inhoudelijke secties meer ruimte dan elementen binnen één kaart.
- Gebruik 6 px afronding voor knoppen, 8–12 px voor kaarten.
- De brede boog in de hoofdfoto is een bewust accent; herhaal hem niet op iedere kaart.
De grafische V
De V mag groter, gedraaid of deels buiten beeld staan als herkenningselement. Houd hem los van tekst en gezichten. Hij heeft geen vaste betekenis als datapunt of statusicoon.
Beweging met een doel
Een korte hover of overgang van ongeveer 150–250 ms kan feedback geven. Informatie blijft zonder animatie begrijpelijk. Respecteer de voorkeur voor minder beweging; vermijd eindeloze animaties achter tekst.
Waarom deze discipline?
De merkpersoonlijkheid komt uit schaal en contrast. Een vaste basis voor ruimte en hoeken houdt pagina’s samenhangend, ook wanneer er meer onderdelen en talen bijkomen.
09 / Tone of voice
Een coach naast je.
Een mens tegenover je.
Kort, positief en concreet. We spreken volwassenen aan als volwassenen, met aandacht voor hun eigen keuzes.
ZO KLINKT FITVADO
“Vandaag weinig tijd? Een korte wandeling telt ook.”
Erkent de situatie en geeft een haalbare stap.ZO LIEVER NIET
“Geen excuses. Tijd om eindelijk discipline te tonen.”
Druk en oordeel maken de drempel hoger.ZO KLINKT FITVADO
“Je hebt deze week drie keer tijd gemaakt om te bewegen.”
Concreet, controleerbaar en gericht op gedrag.ZO LIEVER NIET
“In twaalf weken gegarandeerd een gezonder en productiever team.”
Een resultaatclaim zonder onderbouwing.Naar medewerkers
Gebruik je/jij. Benoem acties en keuzes. Vier vooruitgang zonder punten gelijk te stellen aan iemands waarde of gezondheid. “Een nieuwe kans om te beginnen” werkt beter dan schuldgevoel na een gemiste dag.
Naar werkgevers
Blijf menselijk, maar wees concreet over aanbod, kosten, invoering en rapportage. Leg privacy uit met voorbeelden. Vermijd losse termen als “AVG-proof” en onbewezen beloften over minder verzuim.
Waarom dezelfde stem voor beide?
De medewerker gebruikt wat de werkgever koopt. Eén herkenbare stem maakt de belofte aan beide kanten geloofwaardig; alleen de hoeveelheid uitleg en de onderwerpen veranderen.
VOORBEELD · EERSTE UITNODIGING
Je werkgever nodigt je uit voor twaalf weken Fitvado. Je ontdekt je startpunt en kiest persoonlijke doelen rond beweging, voeding, zelfbeheersing en rust. Meedoen is vrijwillig. Na afloop behoud je toegang. Je persoonlijke antwoorden en coachgesprekken blijven buiten het werkgeversdashboard.
10 / Toepassingen
Hetzelfde merk.
Een andere nadruk.
De website wekt interesse, de app helpt dagelijks en de HR-omgeving geeft overzicht. Hun visuele intensiteit verschilt bewust.
Een frisse neus.
Een frisse start.
Wat ging er goed vandaag?
Probeer het tekstveld. Dit voorbeeld slaat niets op.
Programmaoverzicht
50ingekochte plekken
Programma12 weken
RapportageGroepsniveau
Persoonlijke scores en coachgesprekken zijn niet zichtbaar.
Website & campagnes
Begin bij het aanbod voor de organisatie: een betaald traject van twaalf weken, met blijvende toegang voor medewerkers. De hoofdactie is een kennismaking. Geef uitgenodigde medewerkers een eigen route en leg daarna de Fit Scan, vier pijlers en dagelijkse begeleiding uit.
App, coach & Wrapped
Meer kleur en persoonlijke feedback. Label een AI-coach als AI. Toon echte voortgang, maak het verschil tussen punten en Fitscore duidelijk en gebruik geen gezondheidsranglijst tussen collega’s.
INTERFACEDETAILS
Knoppen: korte werkwoorden, één boodschap en een duidelijke focusrand. Laat voldoende ruimte voor aanraken. Een disabled-knop is herkenbaar en kan niet worden geactiveerd.
Waarom een rustigere HR-omgeving?
Daar draait het om begrijpen en besluiten. Tabellen en labels verdienen voorrang op expressie. Een persoonlijke Wrapped kan juist uitbundig zijn: die helpt iemand de eigen vooruitgang ervaren.
11 / Internationaal
Eén Fitvado.
Meer talen.
De merknaam, kleuren, pijlerstructuur en iconen blijven gelijk. De woorden en dagelijkse voorbeelden sluiten aan op de lokale context.
Kleine stappen.
Meer energie voor je dag.
Vertel je coach hoe je dag was. Een kleine stap telt ook.
Small steps.
More energy for your day.
Tell your coach about your day. Small steps count, too.
Wat blijft herkenbaar?
Fitvado wordt niet vertaald. “Better habits. Better teams.” kan als internationale merkregel worden gebruikt. De vaste koppeling tussen een pijler, kleur en icoon blijft behouden.
Wat wordt lokaal?
Schrijf vanuit de betekenis, geen woord-voor-woordvertaling. Laat taal en land apart kiezen. Controleer onder meer de toon rond zelfbeheersing, herkenbare gewoontes, datum- en getalnotatie en langere Duitse teksten.
Waarom nu al vastleggen?
Een consistent merk is later makkelijker uit te breiden. Ontwerp met rek in knoppen, kaarten en koppen. Publiceer een nieuwe taal pas na controle door een moedertaalspreker en toets vragenlijsten apart op inhoudelijke vergelijkbaarheid.
12 / Downloads & beheer
Eén bron.
Een merk dat meegroeit.
Deze brand guide documenteert de huidige homepage en voegt richtlijnen toe voor volgende toepassingen. Werkversie 0.2 — 4 oktober 2026.
Fitvado Brand Kit v0.2
Kleuren en ontwerptokens in CSS en JSON, de vier pijlericonen als SVG, bronvermelding en de Lucide-licentie.
Vastgelegd in deze versie
- Merkpositie, vier pijlers en stem.
- Actuele webkleuren, DM Sans en digitale logovarianten.
- Lucide-iconen en vaste weergave-instellingen.
- Fotografierichting, compositie en toepassingsvoorbeelden.
Nog verder uit te werken
- Definitieve logo-contouren en drukwerkspecificaties.
- Volledige componentbibliotheek voor app en HR-dashboard.
- Gecontroleerde vertalingen en lokale merkuitwerking.
- Echte klantfotografie en onderbouwde resultaatvoorbeelden.
Voor je iets publiceert
Is de boodschap concreet? Kloppen kleuren en iconen? Is tekst goed leesbaar? Zijn voorbeelden herkenbaar als voorbeeld? Kloppen rechten en claims? Werkt het op mobiel? Past de toon bij een volwassen, vrijwillige deelnemer?
Beheeradvies: houd deze pagina en de downloadkit gelijk, verhoog het versienummer bij wijzigingen en laat Lucas merkkeuzes goedkeuren. Figma kan later de bron voor ontwerpbestanden worden; deze pagina blijft de leesbare gids voor iedereen.
Fotografie in de praktijk
Echte momenten als beeldtaal.
Warm daglicht, gewone mensen en herkenbare momenten rond het werk. De beelden hieronder zijn AI-gegenereerd en illustratief: geen klanten, medewerkers of resultaten van Fitvado. Gebruik ze om een gewoonte herkenbaar te maken, met rustige uitsneden en zonder tekst over gezichten.
